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懂车帝:女性高意向购车用户洞察报告
发布日期:2022-06-23 04:12   来源:未知   阅读:

  近些年,男性和女性之间的力量对比已经不再悬殊,大到政商两界的变革与指引,小到家庭的细微决策,女性的影响力也愈发强大。“

  值此七夕之际,懂车帝发布了《女神的座驾—女性高意向购车用户洞察报告》,以下作出解读分享给大家。

  2019年女性高意向购车用户占比7.54%,相比于去年的5.10%有所提升,说明女性的用车需求正日益增长。

  从图中可看出,在所有高意向购车用户中,无论是男性还是女性,18-23、24-30的年龄区间用户占比超过5成,90后俨然成为高购车意向“主力军”

  而在所有资讯类别中,高意向购车用户的共通点是对汽车资讯持有高度关注,新闻、社会类资讯进行广泛阅读,不同点则是女性相对于男性对数码类内容持有更高的兴趣。

  在视频类咨讯获取中,由于懂车帝视频说明书具有“简单实用”“直击痛点”的特点,成为所有高意向购车用户了解车型基础信息的首选,除此之外,女性用户更关注偏“驾驶技能”“用车常识”类的竖版短视频内容,这点与男性倾向于汽车长视频有所不同。

  之前网上曾有过热议,女性在买买买的过程中,更注重“颜值”还是“实用性”?如果从该报告角度看,“颜值即正义”的形容确实不为过。

  从报告可以看出,在车型关注点的分布上,高意向购车女性的关注点相对集中,她们更看重车型的“外观内饰”,其次是“车主价格”,“参数配置”相比于前两项则显得不那么重要。

  在价格选择层面,女性用户首选价格区间为10-15万的车型,这其中90后女性占主要部分,随着年龄增长,伴随而来的则是经济实力的增长,这个区间的关注度也逐渐下降,40岁以上女性购买力分布变得更为均衡。

  在品牌选择层面,“大众”“本田”“丰田”的品牌关注度位列前三甲,“吉利汽车”位居自主品牌关注度榜首。

  在车型选择层面,女性用户高意向车型中,紧凑型轿车占据排行榜前十的半壁江山,“思域”“卡罗拉”“朗逸”喜提最受欢迎车型前三甲。

  虽然近年来二线及以下城市的消费能力和水平正在崛起,但在女性高意向购车用户中,大部分还是来自于“上、北、深”等超一线城市,东莞、广州等城市紧随其后,综合来看,广东省是高意向购车用户大省。

  在一线城市之上的“超一线城市”,汽车消费者的购买能力更高,偏爱豪华品牌,50万及以上的豪车车型选择占比高于二线及以下城市,三线万以下车型。

  一线及超一线城市,女性高意向购车用户对德系品牌及日系品牌颇为青睐,大众、宝马、奔驰、奥迪、本田、丰田均上榜,而在三线至五线城市中,国产品牌开始逐渐占据一席之地,宝骏吉利等均有上榜。

  用一段话来总结报告,如果一个来自于一线后女性,她是一个“颜值为重”同时对“车辆价格”极为敏感的人,经常观看关于“紧凑级”轿车的汽车资讯,尤其关注用车技巧短视频,那么她极有可能是一个潜在的汽车消费者,或许下一秒她就会走进一家4S店试驾,然后毫不犹豫的付下车款……

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